从360手游行业绿皮书看2016年CP和发行趋势

  

日前360游戏最新发布的《2016年中国手机游戏行业趋势绿皮书》显示，手游市场由2014年的“井喷”式发展到2015年已逐渐趋于冷静状态，移动端用户增速放缓并渐趋饱和，市场竞争迈入零和时代。

当前的手游市场，具有以下几个特点：

1、近几年移动游戏市场持续高速发展，大有赶超端游之势。手机游戏还将是一个巨大的市场。

智能手机的普及，使不少原来的端游，页游用户改玩手游，所以中重度游戏更受玩家青睐。从平台各类型手游下载量占比分布看来，休闲益智在平台接入游戏中占比最高。角色扮演、策略游戏在2015年以来深受玩家青睐，角色扮演游戏2015年12月下载量相比2015年1月上涨62%，策略游戏则上涨176%。

中重度游戏活跃用户占比的明显提升，说明在移动游戏逐渐成熟之后，玩家在游戏中占自主选择权而非小白引导模式，所以角色扮演、策略游戏等才会颇受玩家青睐。

2、2015年后半年起业内市场增速放缓，智能机红利消失和用户增长瓶颈期的到来，使获得用户的难度和成本都在提升。

当前对于CP而言，要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，优质的产品、满足玩家的需求，同时在运营上，尊重玩家感受做好服务都是决定成功与否的重要因素。跟风严重、押宝单一款游戏只会使得原本有一定体量的发行商提高试错成本。

厂商获得手游用户的难度和成本的提升，从而使得某种意义上来说，游戏营销成为2016年各大厂商急需突破的核心之处。在这样的市场环境下，H5游戏或许更有可为。

3、H5游戏正在孕育现象级产品：未来H5游戏的主流商业模式是F2P，单纯通过经营流量和广告来变现的厂商会减少。随着H5游戏技术体系、支付体系的完善，未来将会出现专属的H5游戏的现象级渠道平台。

HTML5技术拥有强大的跨平台能力，能够实现任何设备都能同服玩。不管你使用的是iOS系统的苹果手机，还是安卓系统的手机，或是PC端都能一起畅玩。同时H5游戏脱离了客户端的限制，无需下载资源庞大的安装包，可以做到随时随地点击即玩。

这意味着H5游戏可以轻松发布到各大游戏中心和APP应用平台、浏览器平台。一方面，可以帮开发商显著降低开发和运营成本，另一方面，用户可以方便的在不同平台进行游戏操作。

目前的推广中，QQ系所占市场分额最大，QQ浏览器、QQ大厅、QQ玩吧等都能往游戏带来很好的引流。但微信近日出台《外部链接内容管理规范》公告，微信将封杀朋友圈H5游戏。这同时也给了中小H5渠道商更多的机会。

中小渠道商，如何增加用户粘性，做好长尾运营，给自己的平台标上鲜明的特色？《萝卜玩》APP打造平台生态圈的思路，或者能给大家一些参考：

《萝卜玩》是国内最早的HTML5娱乐平台。在产品特点上，除了与Egret、Layabox和Cocos2d-JS三家国内最大的游戏引擎商开展深度合作，是市面上除了QQ玩吧外，唯一一家嵌入三家runtime加速器的HTML5平台；在游戏业务方面，萝卜玩平台还引入了娱乐直播和专业游戏社区及O2O变现服务。力争形成一个平台生态圈。

未来，就CP而言，杜绝盲目投入，依靠优质的产品，以服务玩家为宗旨的市场策略和结合自身条件擅长领域的发挥，都是手游市场资本逐鹿的必要条件。就推广而言，如何增加用户粘性，做好产品的跨界营销等精准运营手段来树立品牌，也显得尤为重要。