移动广告平台：经营惨淡 行业乱象持续

  

　　“洗牌?一直在洗啊。”今年年初记者在采访一个移动广告平台CEO时他这样说。

　　其实洗牌这个词用在移动广告平台上不太合适，这是一个成长很慢但是变化很快的行业，人人CFO黄辉在解读人人今年Q3财报时点出了移动广告行业的现实：支持移动广告显著腾飞的生态系统还没有形成，广告主分配到移动端的实际预算不够，有效的广告测量系统也没有建立。

　　就在刚刚过去的11月，腾讯的聚赢宣布并入广点通，架势无线母公司Velti宣布将其美、英和印度的业务出售给黑石并为其在美国的剩余业务申请破产保护，同时有移动广告行业人士爆料称人人已经放弃移动广告平台艾德尔，另一方面，百度和腾讯等巨头的发力也让很多小公司步履维艰。

　　广告平台经营惨淡 小玩家加速退出

　　在Cocoachina和芒果移动广告的论坛上，有多名开发者反映人人旗下移动广告平台Ader艾德尔拖欠广告费用，一名开发者张弛(化名)向科技反映称，截至11月他都还没有收到7、8月份的费用，打电话给客服无人应答，最后致电人人总机被告知由于人人移动广告部门员工大量离职，仍在进行工作交接导致结算延迟。

　　而另一名移动广告行业人士则爆料称人人已经放弃艾德尔。人人COO刘健在解读Q3财报时表示，艾德尔是人人游戏的推广渠道之一，张弛称，艾德尔的广告点击率高，基本以游戏为主，而11月人人游戏部门遭遇大裁员，也波及到了艾德尔的业务。

　　芒果移动广告平台监测数据显示，艾德尔的热门度已经降到了1%以下。(热门度即广告平台请求数占各广告平台总请求数的百分比。)

　　随着腾讯广点通的推出，MIG旗下的聚赢移动广告平台在11月份并入了广点通，开发者需要通过自主更换SDK迁移到广点通平台，有开发者在论坛反映称，从今年年初起来自聚赢的收入就开始下滑，不过由于腾讯在扣量上并不像小平台那么狠，所以聚赢和广点通都仍然是可靠补充。

　　云云网旗下的移动广告平台“随踪”在今年3月份更名为云云广告，在去年12月时该平台的最高广告填充率曾达到80%，目前艾德思齐和芒果的检测数据均显示其填充率和点击率几乎为0，同时从今年4月份开始就陆续有开发者反映该平台存在拖欠款问题，拖欠理由包括领导不批款、款项未到账、公司搬家等。目前云云移动广告平台的官网已经指向云云搜索首页，意味着该项目已经被放弃。