2014年第一季度手机地图市场分析

  

　　随着3G网络和智能手机的普及，移动互联网热潮兴起，手机地图企业把握住移动互联网的巨大发展机遇，全力引领移动智能终端的导航、地图应用成为移动互联网的重要入口。

　　速途研究研究通过网络相关数据及调查分析结果，对2014年第一季度手机地图市场进行分析研究。

　　

　　高德地图不断提升地图导航的精准度，更加细致化服务，在手机地图导航市场份额占比27.74%，排名第一，同时，实景导航也为那些对三维视图不敏感人们带来更直观的体验;百度地图作为老牌的手机地图产品，市场占比不容小觑;在国内谷歌的使用率相对较低，位于高德、百度之后;其次老虎地图、和地图、搜狗地图、腾讯地图等进行辅助补充，多元化发展。

　　

　　综合多家应用商店平台数据，截至2014年3月31日，高德地图拥有48844万次下载总量。近日，高德地图V 6.4.2上线发布，新增的三维实景手机地图数据覆盖北京、上海、三亚等17个城市，成为国内第一个做到与卫星影像融合、对现实世界真实还原、拥有多角度浏览的三维实景手机地图，相信第二季度的下载量将大幅增加。

　　百度地图下载量为41082万次，谷歌地图下载27927万次，老虎地图(7399万次)、和地图(4600万次)、搜狗地图(4406万次)、腾讯地图(2027万次)。近期，腾讯11.73亿元投资四维，持股11.28%，这也是今年4月阿里巴巴完成全资收购高德软件后，国内电子地图服务市场的又一重大投资并购，愈示凸显腾讯地图征战地图市场决心。以此，百度、阿里、腾讯三大互联网巨头各自加深筹码，征战号角已吹响。

　　

　　手机导航市场并不像地图市场那般竞争激烈，尚有很大的进步空间。以导航起家的高德，通过多年的技术和经验积累，去年年底更是以林志玲甜美声音俘获众多男车主芳心，继续占据导航市场第一名宝座，笑傲群雄;图吧导航、凯立德导航下载量分别为6499万次、5828万次，成为导航市场重要角色;天翼导航、导航犬、悠悠导航、车托邦等相对来说市场占比较少。

　　

　　手机地图导航软件相对于其他App来说，用户粘性较大，从软件页面到周边服务等，一旦对于自身长期使用的软件产生依赖和习惯后很难去更改，因此忠诚度是衡量该类软件的重要标准。

　　在生活服务方面，高德地图提供基于地理位置的全方位生活服务信息，在高德地图上可以叫出租、找美食、找酒店、买团购、找代驾、找保洁等，让用户可便捷地体验周边的生活服务，首创国内手机地图离线导航、实时公交功能，为人们出行提供快捷方便优选路线。

　　

　　手机地图软件使用最多的功能为搜索地点，这是用户对于手机地图的基于功能需求。47.5%用户经常使用附近服务功能，这主要是百度糯米3.7女生节和3.8手机淘宝生活节的对战，促进了人们基于地理位置的生活服务的使用，各大软件服务商也通过一系列的活动和功能的体验，使用户慢慢习惯接受基于地理位置的消息推送和功能使用。导航功能有38.7%的用户选择，随着移动互联网的发展，纸质地图已慢慢被人们抛弃，在开车选择路线时，使用导航功能快捷方便。

　　

　　从周边信息服务的使用情况来看，56.2%用户选择餐饮服务，也许在陌生的环境里如何就餐是用户最迫切的需求。电影院、酒吧、咖啡厅、HTV的热点需求满足着用户精神灵魂;银行、药店、公交站、超市等生活服务需求较旺盛。

　　

　　在导航的过程中人们对精准搜索因素的需求最大，为57.8%，其次为路线规划、语音导航和实时路况。高德地图在这方面的优势明显，高德导航利用自己在大数据分析领域的强大优势，在GPS导航产品当中融入了驾驶者本身的参与能力。同时推出街景版精确查找目的将虚拟的地图世界与真实的现实生活深度结合。

　　周边的生活服务也是用户使用地图导航的重要因素，占据了45.4%。这也显示出人们对地理位置周边的服务信息的需求也在增加。路线规划方便快捷占据了44.3%，方便快捷的路线是用户出行的最佳满意品。之后语音导航、实时路况及路况预测、卫星模式和地图3D等也成为用户对于地图导航软件的期盼与需求。

　　速途研究院分析，手机地图导航市场的爆发期还未到来，目前要做的就是积累用户，高德在地图导航市场摸爬滚打多年，百度地图在流量获取上有着天生的优势，与他们相竞争，中小参与者只有抱团取暖相互扶持才能更长久。